La Secretaría de Turismo federal contrató a la empresa Apunta TV por alrededor de 4.5 millones de pesos para desarrollar una campaña destinada a promover los destinos turísticos de México entre el público brasileño.
El servicio contempla la producción y difusión de contenidos audiovisuales sobre la oferta cultural, gastronómica y natural del país, con el objetivo de atraer a un mayor número de visitantes provenientes de Brasil.
La campaña se transmitirá a través de plataformas digitales y espacios televisivos dirigidos al mercado brasileño. Entre los destinos que serán promocionados se encuentran playas, ciudades coloniales, Pueblos Mágicos y zonas arqueológicas.
La dependencia considera a Brasil como uno de los mercados turísticos más importantes de América Latina, debido al número de viajeros que genera y al gasto promedio de sus visitantes.
La contratación se produce en momentos en que México busca diversificar la llegada de turistas internacionales y reducir su dependencia del mercado estadounidense, que continúa siendo la principal fuente de viajeros extranjeros.
El acuerdo con Apunta TV también ha despertado cuestionamientos sobre el procedimiento utilizado para seleccionar a la empresa y la manera en que se medirán los resultados de la campaña.
La Secretaría de Turismo deberá comprobar que los contenidos contratados alcancen a la audiencia prevista y contribuyan a incrementar el número de turistas brasileños que visitan México. Sin embargo, hasta ahora no se han detallado públicamente las metas específicas de la estrategia ni el número estimado de personas que recibirán la publicidad.
No pude confirmar en fuentes públicas accesibles todos los términos del contrato, por lo que conviene manejar como dato atribuido el monto de 4.5 millones de pesos y revisar el documento oficial de contratación antes de publicarlo como cifra definitiva.
